اگر اخیراً بیزینسی راه اندازی کرده اید و می خواهید موفقیت خود را بسنجید، رقبای شما باید اولین چیزی باشند که باید به آن فکر کنید. به همین دلیل است که تجزیه و تحلیل رقبا یک ابزار جدایی ناپذیر برای مشاغل در هر اندازه ای است. خوشبختانه، ابزار های مختلفی وجود دارد که می تواند یک تحلیل رقابتی کامل را ارائه دهد. دو تا از بزرگ ترین ابزار هایی که در این زمینه با هم مقایسه می شوند، SimilarWeb و Alexa هستند.
از کدام یک باید استفاده کنید؟ ما یک بررسی عمیق از هر دوی این پلتفرم ها را ارائه می دهیم. در ادامه، ما برتری این پلتفرم ها و سایر عوامل مانند کاربر پسند بودن آن ها را بررسی خواهیم کرد.
ابتدا در این مقایسه تنگاتنگ بین Alexa و SimilarWeb، بیایید به SimilarWeb نگاهی بیاندازیم تا کاربر پسندی و دقت آن ها را آزمایش کنیم. در ادامه تعدادی از ویژگی هایی وجود دارد که می توانید آن ها را ببینید.
قبل از اینکه به بررسی این ویژگی ها بپردازیم، اجازه دهید در مورد Arena بحث کنیم. وقتی برای اولین بار جزئیات وب سایت خود را وارد می کنید، باید حداقل یک رقیب را برای خود انتخاب کنید. اگر رقیبی در ذهن خود ندارید، SimilarWeb رقیبی را به شما پیشنهاد می کند.
وب سایت های شما به علاوه رقبا به عنوان “آرنا” شما ظاهر می شوند. Arena شما به طور خودکار روی همه این ابزار ها ظاهر می شود، اگرچه می توانید هر زمان که بخواهید هر رقیبی را اضافه کنید.
در مقایسه به Alexa، ابزار Traffic Overview در پلتفرم SimilarWeb نگاهی عمیق به ترافیک یک دامنه دارد. این کار را با اندازه گیری این معیار ها انجام می دهد:
نمای کلی مخاطبان در SimilarWeb در مقایسه با Alexa، نگاهی روشن به معیار های مخاطبان رقیب شما ارائه می دهد. این معیار ها عبارتند از:
اگرچه دمو گرافیک ها را نمی بینید، اما معیار های کلیدی دیگری مانند صفحات در هر بازدید، مدت زمان بازدید و نرخ پرش را مشاهده می کنید.
SimilarWeb معیارهای عمیق سئو را برای سنجش عملکرد موتور جستجو ارائه می دهد. این آمار ها عبارتند از:
این معیار ها نه تنها به شما کمک می‌کنند تا ببینید چه کاری را به درستی انجام می‌دهید، بلکه مناطقی را که ممکن است رقبای شما بالاتر از شما قرار بگیرند را نشان می‌دهد.
در حالی که می توانید تجزیه و تحلیل عمیق تری از کلمه کلیدی رقبای خود را از پلتفرم های سئو دریافت کنید، SimilarWeb در مقایسه با Alexa ابزار های کلمات کلیدی خوبی را ارائه می دهد. اگر مطمئن نیستید از کدام کلمات کلیدی برای محتوای خود استفاده کنید، می توانید یک کلمه کلیدی را در ابزار Keyword Generator جستجو کنید تا ده ها پیشنهاد را ببینید. آن ها همچنین وب سایتی را که از نظر کلمات کلیدی خاص در رتبه اول قرار دارد، نشان می دهند.
ابزار Keyword Gap آن ها نیز چشمگیر است. ابزار Keyword Gap کلمات کلیدی شما و وب‌سایت‌های رتبه‌بندی Arena را با هر فرصتی که ممکن است از دست داده باشید با کلمات کلیدی مقایسه می‌کند. همچنین می توانید هر وب سایتی را اضافه کنید تا ببینید رتبه بندی کلمات کلیدی شما چگونه مقایسه می شود.
SimilarWeb روشی کاربر پسند برای نظارت بر ترافیک شما در مقایسه با رقبا ارائه می دهد. ابزار مقایسه آن ها یک نمودار مناسب ارائه می دهد که وب سایت های مختلف شما را در رنگ های مختلف جدا می کند.
می‌توانید با این ابزار به رتبه‌های مختلف کشور ها، رتبه‌های دسته‌بندی و موارد دیگر نگاه کنید. شما می توانید دامنه های مختلف رقیب را اضافه کنید، که این ابزار را بسیار مفید می کند.
در حالی که این داده ها بسیار موثر هستند، چگونه می توانید از آن برای کمپین بازاریابی خود استفاده کنید؟ ابتدا باید آمار ترافیک و مخاطبان را بررسی کنید. به همان اندازه ای که به موضوعات ترندی که ترافیک زیادی را برای شما فراهم می کنند، دقت می کنید، به طور خاص به مکان هایی که رقبای شما ترافیک خود را دریافت می کنند نیز توجه کنید. نگاه کنید و ببینید آیا هر یک از این ها می تواند فرصت هایی برای وب سایت شما نیز باشد.
یا برعکس شما می خواهید ببینید که رقبای شما در کجا عملکرد ضعیفی دارند. عملکرد های ضعیف ممکن است به دلایل زیادی مانند تعامل ضعیف کاربر رخ دهد. شما می خواهید ببینید که چگونه می توانید از این مشکلات برای بهبود وب سایت خود در این زمینه ها استفاده کنید.
صادقانه بگوییم، با پلن ابتدایی آن که رایگان است، نمی‌توانیم معیار های زیادی را در طرح اولیه Alexa خود در مقایسه با SimilarWeb مشاهده کنیم. بنابراین هنگام خواندن این بررسی، به این نکته توجه داشته باشید.
از نگاه ما به نظر می رسد که الکسا این معیار ها را ارائه می دهد:
چیزی که به نظر من جالب بود این است که الکسا به طور خودکار وب سایت هایی را برای شما تنظیم می کند که مخاطبان مشابهی با شما و رقیب اصلی شما دارند. هنگامی که حساب خود را ایجاد می کنید، URL خود و همچنین رقیب اصلی را که دنبال می کنید وارد می کنید. از آنجا، معیار های دقیق تری برای مخاطبان خواهید دید. وب سایت الکسا آمار خوبی را ارائه می دهد بنابراین ضرری ندارد که برای افزایش رتبه در الکسا تلاش کنید.
الکسا همچنین اطلاعات سئو با ارزشی را در اکانت premium ارائه می دهد. این شامل نحوه ورود بازدید کنندگان از سایت شما، کلمات کلیدی برتر، نتایج موتور های جستجوی ارگانیک و پولی، بک لینک ها و موارد دیگر است. این قابلیت ها ما را به نقطه بعدی می رساند.
الکسا سه دسته کلمات کلیدی را ارائه می دهد:
این ابزار کلمات کلیدی پولی و ارگانیک را که برای آن ها رتبه بندی می کنید و همچنین کلمات کلیدی که آمازون و رقبای شما برای آن ها رتبه بندی می کنند را نشان می دهد.
مانند مقایسه ای که برای SimilarWeb بررسی کردیم، Alexa نیز ویژگی Site Comparisons را ارائه می دهد که در آن می توانید عملکرد حداکثر 10 وب سایت را اندازه گیری کنید. برخی از معیار هایی که ابزار ردیابی می کند عبارتند از:
اگرچه به اندازه SimilarWeb قابل تنظیم و مشاهده نیست، ابزار مقایسه سایت Alexa معیار های مفید تری را ارائه می دهد.
به نظر می رسد الکسا فرصت های بیشتری برای ردیابی معیار های شما و مقایسه نتایج شما با رقیب اصلی شما ارائه می دهد. نه تنها این، بلکه می توانید معیار ها را از وب سایت های اضافی به طور خودکار مشاهده کنید.
همچنین جمعیت شناسی بازدید کنندگان را خواهید دید تا بتوانید مخاطبان خود و همچنین بازار های هدف بالقوه جدید را بهتر درک کنید. داده های سئو و بک لینک راه های بیشتری برای رتبه بندی در نتایج موتور های جستجو ارائه می دهد. به نظر می رسد Alexa در مقایسه با SimilarWeb فرصت های تحلیل عمیق تری دارد. متأسفانه برای مشاهده این داده ها باید در یکی از برنامه های گران قیمت آن ها ثبت نام کنید.
پاسخ: بسیاری از کاربران وب سایت می گویند بله، هنگام قرار دادن یک وب سایت در SimilarWeb و Alexa معیار های متفاوتی خواهید داشت. این به این دلیل است که هر دو پلتفرم داده ها را به روش های متفاوت جمع آوری می کنند. در حالی که به نظر می رسد SimilarWeb دقیق تر است، الکسا اگر به رتبه الکسا اهمیت می دهید بهتر است.
شما می توانید هر دو حساب الکسا و SimilarWeb خود را لغو کنید.
SimilarWeb یک پلن رایگان ارائه می دهد، بنابراین نیازی به لغو نیست. با این حال، برای جلوگیری از پرداخت هزینه، باید دوره آزمایشی رایگان الکسا خود را لغو کنید.
منبع: thedigitalmerchant.com